讓我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

　　主持人：本報記者 孫薇 嘉賓：馮健親 全國政協(xié)常委、南京藝術(shù)學(xué)院院長 謝雨辰 全國政協(xié)委員、中國電影集團公司藝術(shù)人員創(chuàng)作中心導(dǎo)演
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是文化產(chǎn)業(yè)
　　記者：到底什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？
　　馮健親：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是文化產(chǎn)業(yè)，而是“文化+創(chuàng)新+經(jīng)營”三者深度結(jié)合形成的產(chǎn)業(yè)集群。一個最普及的例子就是大家熟悉的“超女”，它是傳統(tǒng)文化元素———音樂，經(jīng)過人的智力開發(fā)（精心策劃），利用科技手段———手機短信互動平臺成就了大眾參與，這就構(gòu)成了文化創(chuàng)意，并產(chǎn)生經(jīng)濟效益。當然，“超女”只是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個單體項目，如果再成立“超女公司”，則就成了有持續(xù)經(jīng)營功能的產(chǎn)業(yè)實體。
　　謝雨辰：我同意馮委員的觀點，文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延和內(nèi)涵都不一樣，搞清其中的區(qū)別尤其重要。新中國成立以來的文化體系，是以劇團為主的文化產(chǎn)業(yè)。我們提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是站在另外一個角度和高度把這個行業(yè)重新用一個新名詞界定，使它包含的門類、內(nèi)容都有了變化。
　　創(chuàng)造力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心
　　記者：英國、韓國將這一產(chǎn)業(yè)稱之為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而歐洲一些國家則習(xí)慣稱其為文化產(chǎn)業(yè)，美國則沒有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，基本叫作版權(quán)產(chǎn)業(yè)，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心到底是什么？
　　謝雨辰：沒有創(chuàng)意，節(jié)目、娛樂就會成為無源之水。實質(zhì)上，這個產(chǎn)業(yè)最核心的就是以創(chuàng)造力為根基。創(chuàng)意或者創(chuàng)造力包括兩個方面：第一是原創(chuàng)，第二是創(chuàng)新。京劇是中國的原創(chuàng)，《臥虎藏龍》則是用了一個西方化的藝術(shù)表達方式來包裝中國內(nèi)核的故事，它就是一個創(chuàng)新過程而不是原創(chuàng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠的是人，最核心的是創(chuàng)造力的釋放和解放。有一天，中國人的創(chuàng)造力充分釋放了，我們的文化產(chǎn)業(yè)也就真正發(fā)達了。
　　馮健親：與實打?qū)嵉膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形態(tài)有點“虛”。但是，越是“虛”的產(chǎn)業(yè)，越需要勤奮苦干。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，打破傳統(tǒng)的學(xué)科界限、條塊部門的割裂，強調(diào)相互鏈接、整合互補尤為重要。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求就是老百姓的需求記者：對不少老百姓來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是一個新鮮而又陌生的詞匯。到底文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與老百姓有什么關(guān)系，能給人們的生活帶來些什么？
　　謝雨辰：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種消費產(chǎn)業(yè)，它的需求就是老百姓的需求，它要完成老百姓對這個產(chǎn)業(yè)從認知到認同再到認購的過程。老百姓的消費需求不應(yīng)是單一的，而應(yīng)是多層次、多樣化的。當文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段時，市民將可以享受到更豐富的文化盛宴和更加個性化的休閑娛樂服務(wù)。
　　馮健親：發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對自然資源少有消耗，它不僅能提高第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重，還能創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)往往造成自然資源的消耗及自然環(huán)境的破壞，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既要追求產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值的最大化，也要追求社會價值的最大化。社會價值如何實現(xiàn)最大化？它需要大眾的認同和參與，要有更多的人來分享產(chǎn)業(yè)成果，這樣才能給產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值。當然，這離不開城市功能的優(yōu)化、城市品位的提升和市民個人文化素養(yǎng)的提高。
　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境記者：近年來我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有很大發(fā)展。上海、深圳、杭州、北京等城市正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。您認為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在哪些困難和問題，有何建議與對策？
　　馮健親：中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已具備一定的基礎(chǔ)，有著良好的勢頭，但仍然存在著眾多的困難與問題。從目前看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場還不成熟，需求還不穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整，是既有風(fēng)險，又市場前景十分廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)。正是如此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才更需要一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個健康的高度市場化的交易平臺。因此，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要更加富有開拓性的理論和規(guī)劃先導(dǎo)，需要與全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家共同探討它的發(fā)展、危機和困境，共同尋找未來發(fā)展的道路。
　　謝雨辰：發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要各級決策層進一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)世界各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗、方法和措施，并結(jié)合本地經(jīng)濟和社會發(fā)展實踐，實事求是地開拓跨越式發(fā)展的新途徑。當然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠總體動員與政策支持，還必須有實質(zhì)性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與推廣。