題    目:關(guān)于加大三產(chǎn)融合力度 加快我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的提案
第一提案人：程萍
承辦單位：農(nóng)業(yè)部(主),商務(wù)部(會(huì)),發(fā)展改革委(會(huì))
提案形式：個(gè)人提案
內(nèi)    容：
    2016年中央“一號(hào)文件”《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見(jiàn)》提出，要用發(fā)展新理念破解“三農(nóng)”新難題，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合和價(jià)值鏈提升。品牌是品質(zhì)的象征，是信譽(yù)的凝結(jié)，是一個(gè)企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。近年來(lái)，通過(guò)大力培育農(nóng)業(yè)品牌和電子商務(wù)渠道建設(shè)使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)、市場(chǎng)認(rèn)知度得到了大幅提升。但是農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益需要進(jìn)一步挖掘，農(nóng)產(chǎn)品流通的特殊性使農(nóng)產(chǎn)品的升值空間面臨瓶頸和急需解決的問(wèn)題。
    品牌農(nóng)業(yè)培育與發(fā)展存在的主要問(wèn)題：
    1、品牌農(nóng)產(chǎn)品的滲透率偏低，影響力有待提升。隨著城鎮(zhèn)一體化的快速推進(jìn)，城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費(fèi)力的大幅提升，消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但是目前多數(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有品牌標(biāo)識(shí)或來(lái)源不明，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌信任度不夠。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通方式信息不透明致使大部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地不知產(chǎn)品消費(fèi)去向，遏制了農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體持續(xù)壯大發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的決心。
    2、品牌農(nóng)產(chǎn)品流通線上線下結(jié)合度不高，物流集配短板凸顯。隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷(xiāo)售成為流行趨勢(shì)，但是技術(shù)、人才、資金限制了眾多農(nóng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、精細(xì)、美觀的電商元素，線上線下聯(lián)動(dòng)拓展市場(chǎng)能力不強(qiáng)，花大力氣打造了品牌的農(nóng)產(chǎn)品僅是純粹的掛網(wǎng)上架并未能根本性地發(fā)揮電商潛力。品牌農(nóng)產(chǎn)品面向大宗采購(gòu)和終端消費(fèi)者的結(jié)合不緊密，單體消費(fèi)單體運(yùn)輸致使物流成本占據(jù)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的比例過(guò)高，導(dǎo)致品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。
    3、品牌農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)特性未能充分發(fā)揮，品牌附加值需要挖掘提升。通過(guò)廣泛發(fā)動(dòng)社會(huì)資源推介品牌農(nóng)產(chǎn)品，使各區(qū)域的特色產(chǎn)品廣為流傳。但在講好唱響品牌農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，消費(fèi)者能夠吃到、買(mǎi)到品牌農(nóng)產(chǎn)品的渠道并不多。農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)缺乏，農(nóng)產(chǎn)品特性難以進(jìn)行量化衡量，致使品牌農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)差異化不顯著，品牌附加值未能充分體現(xiàn)。
    二、建議
    為了加快農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)揮效應(yīng)，以品牌提質(zhì)增效，升級(jí)轉(zhuǎn)型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式，使品牌農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，建議從主題推介、社會(huì)宣傳、流通體系建設(shè)等方面著手推進(jìn)。
    1.打造多元化農(nóng)產(chǎn)品推介主題，一二三產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)互促，延長(zhǎng)品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)鏈。整合社會(huì)資源打造線上線下聯(lián)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品推介主題，發(fā)展多元化市場(chǎng)購(gòu)銷(xiāo)主體，全面拓寬消費(fèi)渠道。充分發(fā)揮品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，以品牌進(jìn)社區(qū)、品牌電商節(jié)、餐飲統(tǒng)購(gòu)、基地體驗(yàn)行、電視推廣導(dǎo)購(gòu)等新型消費(fèi)模式聯(lián)動(dòng)推廣，形成良性購(gòu)銷(xiāo)氛圍。一方面，使消費(fèi)者立體式體驗(yàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品，明明白白消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品，將認(rèn)準(zhǔn)品牌健康有保障的消費(fèi)意識(shí)深入民心。另一方面，使品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)更多的參與到消費(fèi)前端，通過(guò)生產(chǎn)基地延伸出更多的消費(fèi)點(diǎn)，清楚產(chǎn)品動(dòng)向，及時(shí)收到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋，增強(qiáng)做大做強(qiáng)品牌的決心。
    2、培育打造消費(fèi)城市區(qū)域集配中心和產(chǎn)地市場(chǎng)新型集散中心，打通統(tǒng)采統(tǒng)配渠道。通過(guò)在各消費(fèi)城市和農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)打造具有快速調(diào)度、分揀包裝、物流配送的集配中心和集散中心，使品牌農(nóng)產(chǎn)品直接對(duì)接食堂、酒店、社區(qū)，減少中間流通環(huán)節(jié)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)監(jiān)測(cè)，推動(dòng)大宗農(nóng)產(chǎn)品電子采購(gòu)，使各地品牌農(nóng)產(chǎn)品快速匹配消費(fèi)終端，形成精準(zhǔn)高效的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。
    3、培育打造多元化推介陣地，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新宣傳。制定各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)宣傳品牌農(nóng)產(chǎn)品的健康、營(yíng)養(yǎng)、質(zhì)感特性，走市場(chǎng)差異化道路。通過(guò)電商體驗(yàn)館、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展線上線下聯(lián)動(dòng)的品鑒體驗(yàn)活動(dòng)，以專家、媒體評(píng)論帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行品鑒評(píng)價(jià)，形成農(nóng)產(chǎn)品自媒體傳播的新型宣傳氛圍。集合雜志、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，聯(lián)合網(wǎng)站、微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體，形成立體式多元化的推介渠道。
    
來(lái)源：中國(guó)政協(xié)網(wǎng)