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編者按：2023年是中恒集團成立30周年，三十而勵，恒心致遠。三十年櫛風沐雨，中恒集團在上級領導、社會各界的關心和支持下，堅持艱苦奮斗、守正創(chuàng)新、提質升級，奮力開創(chuàng)了名品、名牌、名人、名譽等一系列的輝煌成就。即日起，小編透過講述中恒文化故事，邀您重溫中恒集團的創(chuàng)業(yè)史、奮斗史、改革史。

今天，請看中恒文化故事系列第三期——田七牙膏的發(fā)展故事

田七又稱三七，是我國中藥傳統(tǒng)良材，從中提取的田七總皂苷具有消炎、殺菌、止血等功效。據(jù)明代李時珍《本草綱目》記述，田七“味微甘而苦，頗似人參之味”，有“金不換”之稱。

田七家化前身是中國植物油料廠梧州分廠，始建于民國 34 年（1945年），廠址在城郊西興鄉(xiāng)九龍村原硫酸廠舊址，屬民國政府經(jīng)辦企業(yè)，主要經(jīng)營煉制桐油、玉桂油、茶油等產品，產品運往香港經(jīng)銷。1962 年，更名梧州市日用化工廠，同年研制生產廣西第一支牙膏——建國牙膏。

1974年，梧州日用化工廠的科研人員開始研制以中藥田七為主要藥效原料的新牙膏產品，這是中國最早出現(xiàn)的中草藥藥物牙膏。據(jù)記載，這款牙膏有中藥成分，能止血祛火、緩解疼痛和腫脹，突出了田七藥物牙膏蘊含中國傳統(tǒng)中藥療效機理的獨創(chuàng)性，于是命名為田七。

1978年，第一支“田七”牙膏生產上市，一經(jīng)推出就受到了消費者的喜愛。此后，“田七”牙膏走上了風光無限的發(fā)展大道。2004年11月，田七品牌被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”。同年田七牙膏年銷售量超過4億支，銷售收入達10億元。

2005年10月田七牙膏榮譽“中國名牌產品”稱號。田七也成為唯一躋身國內牙膏市場前四的國產牙膏品牌，前三名分別是高露潔、佳潔士、中華。優(yōu)良的品質與大量的廣告投放使田七品牌深入人心，一句“拍照大聲喊田七”更是家喻戶曉。

2020年9月，梧州市中級人民法院裁定批準廣西奧奇麗股份有限公司重整計劃（總對價為1.5億元）。中恒集團從大健康產業(yè)布局實際出發(fā)，以“現(xiàn)金+股權”的支付方式，形成了將奧奇麗公司“凈資產”增資田七家化——中恒集團控股田七家化——債權人實現(xiàn)債轉股的“出售式重整”新模式。煥然一新的田七家化重新打造老品牌“田七”，致力于牙膏、皂類、合成洗滌劑、化妝品、消毒用品、口腔清潔劑、牙齒增白品、其他口腔及牙膏清潔劑等產品研制、生產和銷售。

2021年7月，“田七”四大系列、40個SKU產品在全國上市，進入各大商超及線上網(wǎng)絡電商平臺。2022年1月，田七家化入選“廣西老字號”企業(yè)，標志著其產品的品牌價值得到政府和業(yè)界的認可，中恒集團重塑“田七”民族品牌的努力取得了實效。

田七家化從“田七”口腔護理業(yè)務起步，全面激活“田七”“田七娃娃”“純棉時代”“輕松管家”等多個子品牌，產品覆蓋口腔護理、織物護理、家居護理，重塑日化美妝品牌矩陣，向消費者提供“一站式”家庭護理服務，不僅讓市場看到“田七”的品牌誠意，也看到了品牌創(chuàng)意。

為逐步強化公眾對品牌的認知，田七家化持續(xù)增加品牌曝光度。線上在抖音、微博社交媒體重點投放廣告，加入抖音平臺官方扶持計劃，產品獲多位明星、頭部達人熱烈推薦；線下重點在南寧、梧州兩地的地鐵、公交等出行交通工具投放廣告，打響“田七”品牌熱度。

“田七”品牌的振興，既是產業(yè)、金融、投資協(xié)同發(fā)展的新探索，也是當?shù)毓I(yè)振興宏闊藍圖中起筆細繪的“工筆畫”。2023年，田七家化將繼續(xù)研發(fā)抗過敏牙膏、美白牙膏、抗牙菌斑牙膏等一系列高檔中藥牙膏，為將“田七”打造成為知名品牌奠定基礎。加強與各大高校的合作，協(xié)同兄弟企業(yè)中恒創(chuàng)新進軍美妝行業(yè)，運用制藥行業(yè)獨有的技術特點，研發(fā)生產系列特色產品，在“十四五”新征程中振興廣西民族品牌、民族工業(yè)。

一路開拓，一路創(chuàng)新

新產業(yè)不斷成長壯大

新空間不斷加速釋放

新服務不斷優(yōu)化提升

讓中恒集團越走越遠