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編者按：

大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

2023年12月，習(xí)近平總書記在視察廣西時(shí)指出：“推動(dòng)廣西高質(zhì)量發(fā)展，必須做好強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的文章，加快構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。”

2024年7月21日發(fā)布的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》明確提出，“健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機(jī)制”。

中恒集團(tuán)黨委宣傳部特別策劃【向“新”提質(zhì)】專欄系列報(bào)道，聚焦各板塊業(yè)務(wù)積極融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)新成效、重大項(xiàng)目建設(shè)新進(jìn)展，看中恒集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略中的創(chuàng)新實(shí)踐和積極作為。

2024年政府工作報(bào)告提出：“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，打造更多有國(guó)際影響力的‘中國(guó)制造’品牌?！?/p>

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。今年以來(lái)，中恒集團(tuán)旗下田七家化堅(jiān)守民族品牌初心，堅(jiān)持傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，把品牌建設(shè)擺在重要位置，秉承“源于自然 專注口腔”的品牌理念，結(jié)合品牌調(diào)性大力推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，推動(dòng)品牌煥新，培育高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能，助力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

創(chuàng)新不止，促進(jìn)產(chǎn)品品類升級(jí)

對(duì)于日化產(chǎn)業(yè)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，既是發(fā)展命題，也是變革命題，不僅是一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)變革，更是未來(lái)發(fā)展的新方向、新機(jī)遇。

在精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，田七家化不斷創(chuàng)新品類、升級(jí)產(chǎn)品，并借助研發(fā)合作，進(jìn)一步打造消費(fèi)者更滿意的產(chǎn)品、拓寬家清行業(yè)市場(chǎng)。

今年5月，“田七煥新彩 悅享心生活——田七家清新品招商會(huì)”在廣東佛山成功舉辦，來(lái)自兩廣地區(qū)的44家經(jīng)銷商齊聚一堂，共謀田七未來(lái)發(fā)展商機(jī)。田七家清新品招商會(huì)簽到客戶總?cè)藬?shù)達(dá)100余人，共計(jì)發(fā)布新品28件，包括洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、洗潔精、洗手液等品類，得到經(jīng)銷商的廣泛稱贊和認(rèn)可。簽約銷售訂單達(dá)500萬(wàn)元，首批回款達(dá)150萬(wàn)元。

在此次新品招商會(huì)上，田七家化還與維塔（廣東）日用品有限公司聯(lián)合共建研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，共同研發(fā)液洗產(chǎn)品。計(jì)劃與維塔攜手，聚焦消費(fèi)者需求，以更先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)理念和生產(chǎn)技術(shù)，為消費(fèi)者打造更加健康、環(huán)保、高效的產(chǎn)品。

緊握趨勢(shì)，激發(fā)電商消費(fèi)活力

近年來(lái)，高速發(fā)展中的直播電商正不斷滿足多元消費(fèi)需求，持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放。

為促進(jìn)線上銷量增長(zhǎng)，田七家化持續(xù)夯實(shí)天貓、京東、抖音、快手官店自營(yíng)自播業(yè)務(wù)，著力開拓福利征詢、積分兌換、私域團(tuán)購(gòu)等大渠道業(yè)務(wù)以及包銷渠道，并通過(guò)持續(xù)推進(jìn)與頭部知識(shí)類達(dá)人合作、增加興趣電商代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等措施，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步運(yùn)營(yíng)，有效提升平臺(tái)曝光與熱度，吸引更多潛在消費(fèi)者。

今年“618”期間，田七系列產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)登榜多個(gè)銷售榜單，全網(wǎng)累計(jì)成交5萬(wàn)多單、非淘客銷售額同比23年增加226%，成交額和銷量再創(chuàng)新高。其中，田七口氣清新牙膏憑實(shí)力霸榜抖音牙膏套裝榜TOP1，蟬聯(lián)抖音牙膏套裝超值人氣榜、超值好評(píng)榜榜首多周；憑借田七海鹽小蘇打牙膏熱銷人氣，榮登天貓牙膏熱銷榜第3名，牙膏熱銷品牌榜第15名，實(shí)現(xiàn)大促開門紅。

借勢(shì)宣傳，創(chuàng)新詮釋國(guó)貨故事

在日化板塊，除了品質(zhì)，文化也是其發(fā)展的重要生產(chǎn)力要素。老字號(hào)品牌要想在新時(shí)代取得長(zhǎng)足發(fā)展，首先要做的就是在保留傳統(tǒng)底色的基礎(chǔ)上，滿足當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)喜好，以文化活動(dòng)提升消費(fèi)黏性，架起特色品牌與其溝通對(duì)話的橋梁，“圈粉”更多消費(fèi)者。

今年5月10日至14日，以“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”為主題的第八屆“中國(guó)品牌日”在上海世博展覽館舉行。田七作為廣西老字號(hào)品牌，攜全新清木&益葉系列新品亮相本屆品牌日廣西主題館，獲得廣泛關(guān)注。這已是田七家化連續(xù)第二年亮相“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，讓更多中恒品牌走向中國(guó)。

田七家化堅(jiān)持守正創(chuàng)新、主動(dòng)作為，積極探索多元化的品牌推廣方式，釋放品牌魅力。線上方面，今年田七家化創(chuàng)新以視頻的形式將二十四節(jié)氣與公司產(chǎn)品結(jié)合進(jìn)行宣傳，視頻結(jié)合“新中式美學(xué)”理念，拍攝產(chǎn)品及自然、植物、草本等素材，通過(guò)簡(jiǎn)潔而不失韻味的畫面，突出了品牌對(duì)國(guó)風(fēng)文化的追求，成功擴(kuò)大了產(chǎn)品的消費(fèi)群體，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)田七品牌的心智認(rèn)知。

線下渠道，田七家化通過(guò)多樣化的品牌宣傳活動(dòng)，如開展世界口腔日品牌宣傳活動(dòng)、“微笑工程”口腔知識(shí)科普“進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)家庭、進(jìn)商場(chǎng)”六進(jìn)活動(dòng)，攜好物亮相2024梧州半程馬拉松博覽會(huì)，上半年開展品牌宣傳類活動(dòng)12場(chǎng)次，讓更多人直觀感受國(guó)貨魅力，加強(qiáng)口腔健康科普知識(shí)的宣傳倡導(dǎo)，提高田七品牌的知名度和美譽(yù)度。

作為78年的國(guó)貨老品牌，田七家化始終堅(jiān)持不斷創(chuàng)新,探索自然與科學(xué)的新平衡，緊扣市場(chǎng)需求，沿襲三七生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的脈絡(luò)，將中恒集團(tuán)的制藥精神貫徹在日化產(chǎn)品的研發(fā)和制造中，扎實(shí)推進(jìn)基礎(chǔ)研究,大力開展新品開發(fā)與產(chǎn)品升級(jí)工作。田七家化也將不忘初心、再接再厲，秉承振興廣西老字號(hào)與國(guó)貨品牌的信念，繼續(xù)深挖“田七”品牌，開拓日化新版圖、新征程。